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?農村電子商務的內涵詮釋

來源:QWB_2014    發布時間:2019-11-11 20:37:56

導讀: 農村電子商務,通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源,拓展農村信息服務業務、服務領域,使之兼而成為遍布鄉、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農,真正使三農服務落地,使農民成為平臺的最大受益者。


一、定義

農村電子商務平臺配合密集的鄉村連鎖網點,以數字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區域跨行業聯合,構筑緊湊而有序的商業聯合體,降低農村商業成本、擴大農村商業領域、使農民成為平臺的最大獲利者,使商家獲得新的利潤增長。


二、發展空間

按照商務部日前發布的《2012中國電子商務報告》,截至2012年底,正常經營的注冊地在農村(含縣)的網店數量為163.26萬個,其中注冊地在村鎮的為59.57萬個。


三、背景

2012年互聯網方面“兩會”代表的提案,多數與電子商務行業的發展及前景關系密切。某權威機構整理了今年兩會代表涉及到電子商務的提案并進行了部分解讀。


35日,溫家寶在政府工作報告中發言稱,要加快發展電子商務等現代服務業,積極發展網絡購物等新型消費業態。同時,中共中央政治局常委、國務院副總理李克強表示,要積極發展網絡購物等新型消費業態,降低流通成本。


1、《關于規范電子商務市場秩序完善相關法律制度的提案》

提案人:全國政協委員、蘇寧電器董事長 張近東

主要內容:誠信問題是我國電子商務發展的最大障礙;我國電商的供應鏈、運輸鏈、信息鏈、服務鏈等配套環節還很不完善,支撐電子商務快速發展的各大平臺亟待健全。張近東建議政府重點培育一批傳統的大型流通企業自建的專業電子商務平臺,推進大型流通企業電子商務經營向縱深發展,形成技術改進、體系升級、價值創造和資本吸引的良性循環。


2、《關于制定<電子支付法>促進電子商務健康發展的提案》 

提案人:全國人大代表、中國移動廣東公司總經理 徐龍

主要內容:電子支付具有傳統支付手段不可比擬的優點,但也存在交易誠信度不夠高、交易安全性不夠強、法律保護度不夠廣、競爭秩序性不夠嚴、反洗錢意識不夠濃等問題。徐龍建議,加快制定《中華人民共和國電子支付法》,從立法宗旨、適用范圍、基本原則、電子支付定義、電子支付類型、監管部門、電子支付主體、電子支付審批與認證等方面做出明確規定,規范電子支付活動,促進我國電子商務產業健康有序發展。


四、農村電子商務服務

農村電子商務服務包含網上農貿市場、數字農家樂、特色旅游、特色經濟和招商引資等內容。


1、網上農貿市場。

迅速傳遞農林漁牧業供求信息,幫助外商出入屬地市場和屬地農民開拓國內市場、走向國際市場。進行農產品市場行情和動態快遞、商業機會撮合、產品信息發布等內容。


2、特色旅游。

依托當地旅游資源,通過宣傳推介來擴大對外知名度和影響力。從而全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產品及企業等信息,發展屬地旅游經濟。


3、特色經濟。

通過宣傳、介紹各個地區的特色經濟、特色產業和相關的名優企業、產品等,擴大產品銷售通路,加快地區特色經濟、名優企業的迅猛發展。


4、數字農家樂。

為屬地的農家樂(有地方風情的各種餐飲娛樂設施或單元)提供網上展示和宣傳的渠道。通過運用地理信息系統技術,制作全市農家樂分布情況的電子地圖,同時采集農家樂基本信息,使其風景、飲食、娛樂等各方面的特色盡在其中,一目了然。既方便城市百姓的出行,又讓農家樂獲得廣泛的客源,實現城市與農村的互動,促進當地農民增收。


5、招商引資。

搭建各級政府部門招商引資平臺,介紹政府規劃發展的開發區、生產基地、投資環境和招商信息,更好的吸引投資者到各地區進行投資生產經營活動。


五、中國農村電商消費市場情況

1、農村電商消費人群特點

1) 網購人群偏年輕

首先在這個市場里面最重要的特點就是年輕,他要比城里頭的城鎮的網購的人群顯得年齡更加年輕,其中主力的消費人群是20-29歲,占了32%。農村30歲以上網民的占比是低于城鎮的,所以其實在農村市場里,恐怕是一些更年輕的人會來接受這個市場,所以隨著新的一代人在農村的消費的呈現,可能隨著他未來五年或者十年他長大,這個主力的消費人群在農村市場比城鎮里頭來得更加有力量。


2) 農村手機上網占比高達84.6%

農村手機上網占比高達84.6%,高出城鎮的5個百分點。這是很有意思的一個現象。PC互聯網時代是城鎮的網購市場的高成長時代,但是在移動互聯網時代,由于手機的方便性和低成本,使得農村網購市場反而是高增長的市場。


3) 農村居民網購目的不是買便宜

分析一下網購消費者的需求特征我們發現,他們買的東西主要是日常開支、生產資料和日用品/家電/服裝等,對服務的需求主要是社保、資金的轉存或者水電煤的繳費。


調查發現,大部分的村民現在只購買日常買不到的商品,所以可能淘寶這樣的一個生態體系,提供給這些村民的最大價值是買那些買不到的,而不是買便宜的。村民每年網購消費的金額是預計500-2000元不等的情況。農村的居民對網購商品模式的接受度也達到了84.4%


2、為什么農民會喜歡網購

1) 價格優勢/物流便利

首先我們發現網購有他先天的優勢,就是價格的優勢。價格的優勢是在于說,整個通過網絡的方式,使得中間的環節擠出以后,包括這個信息的配對以后,匹配更好以后帶來了更低的成本和價值。


另外商品的豐富性,就是數以億計淘寶的商品使得他跟北京、上海、深圳、廣州這些一線城市的消費環境趨同,一個村民跟一個市民是同等的,他同樣都可以買到這樣的產品,只是說他的物流時間會比別人多一兩天甚至三四天。第三個網購具有直接快遞送貨上門,省得你開車到超市買產品的路徑。這些會帶來的便利性會使農民更依賴網購。


2) 更多的品類選擇

我們稍微分析一下農村市場的銷售渠道我們會發現,我們有小賣部,我們有農村的供銷社,我們有辦集會或者廟會這樣的市場,我們還有縣里的商城,到臨近的大中城市進行購買,但是不管哪一種銷售渠道來看,我們都會發現他的優勢和劣勢,那么這些優勢和劣勢的背后,比如:小賣部供銷社購買很方便,但是選擇的貨品很小,每一個小賣店貨品就那么多,無法跟上億計的商品比較。農村的集會或者廟會基本上每周有一次,廟會是一年半年有一次,不可能天天有。


鄉鎮和縣城的商場就要比村或者供銷社這種級別的貨品會多一些,但是有一個交通的問題,要進城去。如果到大城市更要付出交通的費用,這些時間和交通的成本來比較網購的話,可能網購會帶來一個超越這些線下的你要搬運物體和物理的身體進行購物的空間上的優勢。


所以網購普遍會帶來對農村傳統購物的典型特征的沖擊,傳統的購物價格偏高,選擇的品類范圍小,網購恰恰相反,他能夠去尋找更好的價格的優勢,可以做更多的品類的選擇,同時產品的質量可以獲得更好的產品服務質量。這是我們比較消費渠道和購物渠道得出的結論。


3、探索農村消費增長的原因

1) 農村基礎設施的改善

農村基礎設施的改善,可能是帶來農村電商消費增長的一個很重要的前提。我們看到,在今天由PC轉手機的時候,手機端的購買門檻和成本大大的降低,這使得更多的消費者,包括農村的消費者有機會來投資客戶終端的基礎設施。所以我們也理解成,這個由消費者自己購買的手機,其實也可以看作整個基礎設施體系的一部分。與基礎運營商投資的共同構成了整個基礎設施體系。


首先,互聯網的普及率會提升。

我們看到從2008年到2013年,互聯網普及率從11.6%提升到了27.5%。所以在未來的三年或者五年,在社會各界以及在政府營運商更多的投入下,我們覺得互聯網普及率會進一步得到提高,所以基礎設施的改善是有利于整個農村電子商務的發展。


其次,優化農村物流狀況。

農村的物流狀況也會得到進一步的改善,隨著市場不斷的成長和發展的話,這樣的物流體系也會慢慢的得到一個優化,也就是上午周其仁老師講的隨著購物規模的擴張,他達到一個臨界點以后,會引動這些物流企業物流服務進一步提升他的能力。


2) 農村網商帶動電商消費

農村網商數量龐大,帶動農村電商消費。農村的網商是賣東西的,他們是最早接觸互聯網,或者說互聯網購物的。我們統計發現農村的賣家數量已經接近48萬家,這些賣家首先也是一個買家,他們也在買東西,他們也在做買東西的示范和榜樣。


同時我們發現淘寶村的存在,淘寶村不斷的興起和發展,是帶動消費的一個具體點和很大的增長點,所以我們基于淘寶村的微研究報告中發現,淘寶村的購物比例遠遠高過那些非淘寶村。


從淘寶村的消費能力我們發現,比方沙集鎮為例,淘寶村的訂單達到7.8萬筆,所以當他是一個很好的賣家的時候,同時他又是一個很好的買家,我們看到了農村的網商群體帶動消費的潛力在越來越放大。


此外,我們發現那些進城農民,他們在大城市里頭得到更多的見識,同時也在大城市里面得到了網購的經驗。那這些人再回到農村的時候,他們也在帶動農村的網購的消費。清華大學的一個統計發現,新生代的農民工10%以上的收入是來購買服飾的,并且是以購買網購的東西為主的。王小幫,919日去美國敲鐘的一個網商,他就是一個農民工然后回家做網商做的非常好。


3) 平臺拉動農村消費市場

電子商務的平臺整體上在拉動農村的這樣一個網絡的消費市場。到處刷墻的這些電商網絡平臺,淘寶也好,當當也好,都在推這個市場,所以這些都會構成下一步促進整個農村網購消費市場一個巨大的驅動力。


六、加快發展農村電子商務的對策

1、加快信息基礎設施建設

政府應給予廣泛而有力的引導和支持,加大農村信息基礎設施建設力度,利用互聯網、移動通信、廣播電視、電話等多種通訊手段,建立起覆蓋郊區縣、鄉鎮、村的農村信息網絡。建立各級信息咨詢服務機構,引導和培訓農民使用各類信息設施,掌握電子商務的各項技能。


2、建設高質量的農村電子商務的平臺

建設農村電子商務平臺,為農業產業化提供大量的多元化信息服務,為農業生產者、經營者、管理者提供及時、準確、完整的農業產業化的資源、市場、生產、政策法規、實用科技、人才、減災防災等信息;同時,為企業和農戶提供網上交易的平臺,支持B2BB2CC2C等多種交易模式,降低企業和農戶從事電子商務的資金門檻,培育、扶持農村電子商務企業。


3、建立農村信息服務體系

應逐步建立農村信息服務體系,為農村電子商務提供廣闊的發展空間和完整的產業鏈。


開展農村信息化知識培訓,培養信息人才。應充分利用計算機網絡的優勢,結合其它通訊手段,大力實施遠程教育,不斷提高勞動者素質,強化農民信息意識,培養高素質的新型農民。另外,還應把懂業務的各種專業人才充實到農村信息化隊伍中來,形成一支結構合理、素質良好的為農村提供信息服務的隊伍。


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